如何评估一场营销活动的效果？

回答思路

1. 明确活动目标并据此设定关键指标
2. 覆盖短期指标（曝光、点击、转化）与长期指标（品牌认知、复购、忠诚度）
3. 说明数据收集方式和对比分析方法（如A/B测试、同期群分析）
4. 结合成本和收益进行投资回报率分析
5. 能针对不同活动类型调整评估重点