请基于「观星盘(全链AI营销数据平台)」设计搜索、信息流、品牌专区、百青藤等跨媒体广告活动的归因与增量评估方案（包括MTA、Geo实验和PSM）。

回答思路

1. 明确区分归因（MTA）与增量评估（Geo/PSM）的目标差异
2. 说明MTA的模型选择（如Shapley、马尔可夫链）及数据整合挑战
3. 设计Geo实验的分组、观察期与对照市场选择
4. 阐述PSM的原理、实施步骤及局限性
5. 讨论跨媒体渠道间的协同效应与重叠去重